商品信息數(shù)據(jù)共享將“引爆”供應(yīng)鏈
2011-06-16 09:20
在6月2日召開(kāi)的2011中國(guó)ECR（高效消費(fèi)者響應(yīng)）大會(huì)上，國(guó)際國(guó)內(nèi)知名零售商、供應(yīng)商、技術(shù)支持商、咨詢公司的高管以及研究機(jī)構(gòu)和管理部門的專家學(xué)者在圍繞“中國(guó)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型”這一主題的交流中達(dá)成一個(gè)基本共識(shí)，即商品信息數(shù)據(jù)共享將“引爆”供應(yīng)鏈并加快我國(guó)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
據(jù)了解，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2006年的7.9萬(wàn)億元增加到2010年的15.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)98.3%，消費(fèi)品市場(chǎng)步入快速發(fā)展期。預(yù)計(jì)到“十二五”末，我國(guó)社會(huì)零售品的銷售總額、生產(chǎn)資料的銷售總額以及批發(fā)、零售等重要消費(fèi)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模都要比“十一五”末翻一番。讓快速消費(fèi)品快速流通成為我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)快速發(fā)展期的必然要求。
商品信息數(shù)據(jù)共享將“引爆”供應(yīng)鏈這一共識(shí)隨著會(huì)議的進(jìn)展而越來(lái)越清晰。在會(huì)議最后一項(xiàng)議程嘉賓提問(wèn)時(shí)，一位嘉賓向中國(guó)物品編碼中心主任、中國(guó)ECR委員會(huì)聯(lián)合主席張成海提出，越來(lái)越多的零售商、供應(yīng)商開(kāi)始共享商品信息數(shù)據(jù)將“引爆”供應(yīng)鏈，加快我國(guó)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”將于何時(shí)出現(xiàn)？張成海的回答很干脆：現(xiàn)在就是“爆發(fā)點(diǎn)”。
其中的“現(xiàn)在”是否就是正在召開(kāi)的2011中國(guó)ECR大會(huì)？從零售商、供應(yīng)商對(duì)今年ECR大會(huì)的“高效響應(yīng)”看，回答應(yīng)該是肯定的。
中國(guó)ECR委員會(huì)由中國(guó)物品編碼中心發(fā)起成立于2001年7月，從2004年開(kāi)始每年召開(kāi)一次大會(huì)，今年的大會(huì)在上海召開(kāi)，和歷屆大會(huì)相比可謂盛況空前。據(jù)會(huì)議承辦方上海市標(biāo)準(zhǔn)化研究院有關(guān)人士介紹，會(huì)前一周，參會(huì)人數(shù)就超出了已經(jīng)定下的可容近400人會(huì)場(chǎng)的容量，而少部分零售商、供應(yīng)商還沒(méi)有正式報(bào)名，承辦方不得不請(qǐng)一些已經(jīng)報(bào)名的零售商、供應(yīng)商壓縮參會(huì)人數(shù)。中國(guó)ECR委員會(huì)對(duì)零售商、供應(yīng)商并沒(méi)有任何約束力，是一個(gè)松散的組織，這次會(huì)議贏得如此熱烈的響應(yīng)，說(shuō)明越來(lái)越多的零售商、供應(yīng)商越來(lái)越希望或已經(jīng)相信，通過(guò)數(shù)據(jù)共享的商品信息同步可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。
圍繞“中國(guó)快速消費(fèi)品領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型”的主題，零售商、供應(yīng)商以及專家學(xué)者們就構(gòu)建全球商品數(shù)據(jù)同步網(wǎng)絡(luò)、建設(shè)高效貫通的供應(yīng)鏈高速路、信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)為王、通過(guò)渠道變革者擁有消費(fèi)者、托盤可回收系統(tǒng)新思路、中國(guó)零售業(yè)箱碼推廣項(xiàng)目、現(xiàn)代物流效率效益雙提升、零售包裝的可持續(xù)未來(lái)、2011渠道管理元年、整合信息流提升供應(yīng)鏈績(jī)效、供應(yīng)鏈綠色和成本雙贏之道、電子商務(wù)物流從新標(biāo)桿到新標(biāo)準(zhǔn)等話題充分演繹著整合運(yùn)送、回程帶貨、托盤共享、配送頻率優(yōu)化等操作方案，透著“引爆”供應(yīng)鏈的濃郁信息。北京富基融通科技有限公司首席構(gòu)架師周可夫稱2011年為渠道管理元年，與張成海“現(xiàn)在就是‘爆發(fā)點(diǎn)’”的判斷不謀而合。
張成海對(duì)“現(xiàn)在就是‘爆發(fā)點(diǎn)’”的解釋是：“引爆”快速消費(fèi)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展需要一個(gè)時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)機(jī)往往是伴隨著“危機(jī)”出現(xiàn)的。ECR和商品條碼都是為了讓商品流通更加便捷，從商品條碼應(yīng)用的情況看，在超市興起，沒(méi)有商品條碼的商品進(jìn)不了超市的情況下，很多制造商感到“危機(jī)”后才紛紛使用商品條碼的。目前，我國(guó)零售商、供應(yīng)商以及更廣義的物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，治理“物流頑癥”需要一個(gè)過(guò)程，所以“危機(jī)”在快速消費(fèi)品的物流環(huán)節(jié)確已出現(xiàn)。目前的情況是企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，每家企業(yè)都在尋求生存之道，利用較少的資源創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，使用不符合國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)、不能共享的商品信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)，更加重了“危機(jī)”的程度。
華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)副總裁陳元認(rèn)為，沒(méi)有及時(shí)送貨就是對(duì)消費(fèi)者的不忠誠(chéng)，也給企業(yè)的庫(kù)存造成很大的壓力，轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心問(wèn)題是加快供應(yīng)鏈的效率，供應(yīng)鏈的速度應(yīng)按照電子商務(wù)的脈搏跳動(dòng)起來(lái)。寶潔（中國(guó)）有限公司大中華區(qū)銷售總裁翟鋒認(rèn)為，提高供應(yīng)鏈效率面臨的最大、最根本的問(wèn)題在于數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化。這些年國(guó)家發(fā)布了一系列標(biāo)準(zhǔn)，又有標(biāo)準(zhǔn)化的信息平臺(tái)即中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)，關(guān)鍵在于應(yīng)用。這個(gè)問(wèn)題解決了，供應(yīng)鏈速度一半以上的問(wèn)題就解決了。
從大會(huì)交流的情況看，很多企業(yè)通過(guò)商品數(shù)據(jù)同步獲得了良好的業(yè)績(jī)，訂單滿足率、訂單價(jià)格匹配程度、貨架使用率、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率大幅提高，新品上架周期、缺貨率、庫(kù)存成本、發(fā)票價(jià)格差異率以及人員成本都大幅下降。
一方面是現(xiàn)實(shí)的“危機(jī)”，一方面是商品信息數(shù)據(jù)共享的業(yè)績(jī)。兩個(gè)方面的共同作用將極大地推動(dòng)快速消費(fèi)品領(lǐng)域所有供應(yīng)商、零售商共享商品信息數(shù)據(jù)的步伐。
